#프롤로그 지난 1회에는 장수 브랜드의 정의부터 성공비결 3요소인 ‘일관’(일관된 브랜드 아이덴티티 전략), ‘신뢰’(소비자 신뢰확보를 위한 평판 관리), ‘소통’(시대의 변화와 적극적인 소통)을 탐구했다면, 이번 2회에서는 대표적인 장수 브랜드들의 성공 사례를 자세히 다루고자 한다. 하나의 브랜드가 ...

우유나 설탕은 추가하지 않는다. 본 차이나 컵에 마시는 것을 좋아하는 엘리자베스 2세는 얼그레이 티와 함께 약간의 비스킷을 곁들여 먹는다. 오전 8시 반 본격적인 아침 식사 메뉴는 시리얼과 과일이다. 시리얼 브랜드 중에는 ‘Special K’를 좋아하고 켈로그, 쿼커 오츠, 위타빅스 등 통밀 위주의 시리얼...

한 온라인 중고 거래 사이트에선 1개당 10만∼20만 원에 거래되는 중이다. 대한제분의 밀가루 브랜드 ‘곰표’와 온라인 패션몰 ‘포엑스알(4XR)’이 선보인 곰표 컬렉션 중 곰표 패키지를 그대로 묘사한 쇼트패딩 제품(왼쪽 사진)과 감자칩 브랜드 ‘프링글스’와 패션 브랜드 ‘이터(ITER)’의 스웨트 셔츠. 각 사 ...

“어제 먹은 신라면과 오늘 먹은 신라면의 맛은 다를 수 있습니다” 농심의 대표 브랜드 ‘신라면’은 한국인이 가장 사랑하는 대표 라면이다. 20년 이상 국내 시장 점유율 1위, 누적 매출 10조를 넘었다고 굳이 언급하지 않아도 ‘신라면’이 우리나라 대표 브랜드임을 부정하는 사람은 없을 것이다. 일반 분식점...

알코올 16.9도는 유지” 모든 기업의 목표는 장수제품을 내놓는 것이다. 세대나 시대와 무관하게 신뢰감을 주며 꾸준히 잘 팔리는 제품을 만드는 것을 꿈꾼다. 하지만 장수제품에는 세월의 흔적이 남는다. 오래 가면서도 ‘낡은’ 이미지를 탈피하는 게 과제다. 기술 혁신을 통한 변화의 여지가 상대적으로 적은...

‘옐로우카페’, ‘해태로’, ‘사푼사푼’ 등 장수제품 이미지 쇄신…지역명소로 부상 연령대를 불구하고 1980~1990년대를 거친 이라면 몇가지 공통된 추억이 있다. 문방구의 밀가루 떡볶이, 입가에 번질하게 기름을 묻혀가며 먹던 어묵이다. 그리고 또 하나 있다. 목욕탕을 나오며 경쾌하게 빨대를 꽂아 먹던 ‘...

“‘나 혼자 산다’는 정이 들어버린 프로그램”이라면서 “멤버들의 성격도 좋고, 함께 있는 시간이 길어지면서 자연스럽게 팀워크가 생긴 것 같다”고 말했다. ‘나 혼자 산다’는 7년째 시청자들의 사랑을 받고 있는 장수 예능 프로그램. 성훈은 이 프로그램으로 MBC 방송연예대상에서 2년 연속 상을 받았다. 그...

대기업이 마트 밖으로 꺼낸 식품들 한국의 식품업계는 장수기업들이 꽉 잡고 있다고 할 수 있습니다. 그런데 신뢰도 하나는 갑이 될 수 있지만 단점이 하나 있는데요. 기존 제품들의 이미지가 고령화된다는 것입니다. 기업 입장으로서는 고객층을 확보하기 위해서는 젊은 소비층의 마음을 잡아야 하는데요. ...

뷰티'의 정석 캐럴린 머피 에스티로더·막스마라… 럭셔리 브랜드의 상징 "열 여덟살 우리 딸은 내 인생의 산소마스크… 얼굴과 마음의 주름 그대로 두세요" 이름은 몰라도 그녀의 얼굴은 한 번쯤 마주쳤을 것이다. TV든 지하철이든 버스든 패션잡지든 전 세계 광고판이면 어디든 그녀의 얼굴이 나온다. 유명 ...

안받아 아이스크림 전문점 배스킨라빈스가 '박카스향 소르베'를 선보였다. 소르베는 우유를 넣지 않고 과즙 등을 얼린 일종의 아이스크림이다. 이 제품은 국내 배스킨라빈스와 던킨도너츠를 운영하는 비알코리아와 박카스를 만드는 동아제약이 브랜드 제휴를 맺고 탄생했다. #[동아제약]은 박카스 브랜드를...

제품일 가능성이 있다고 분석했다. 한편, 중국에서는 애국주의 열풍이 불면서 홍콩과 대만 등을 중국과 별개의 국가로 표시했다는 이유로 베르사체, 지방시, 코치, 스와로브스키, 삼성 등 외국 기업들이 뭇매를 맞고 있다. 배우 양미, 장수잉, 슈퍼모델 류원, 엑소 중국인 멤버 레이 등이 해당 브랜드의 광...

10월 말 배두나, 공유, 한예슬, 제시카, 공유, 정우성, 차은우 등 핫하다는 셀럽들이 모두 모였습니다. 바로 한 명품 브랜드의 플래그십 스토어의 오픈 행사에 참여한 것이었습니다. 바로 루이비통 메종 서울(Louis Vuitton Maison Seoul)입니다. 청담동에 위치한 이 건물은 반짝거리는 유리 파사드와 예사...

특별한 만남을 가졌다. 김연아X이나영 김연아와 이나영은 최근 모델로 활동하고 있는 한 커피 브랜드의 오프라인 워크샵에 깜짝 등장해 현장의 환호를 받았다. SNS 등을 통해 공개된 현장 사진에는 서로를 보고 수줍게 웃고 있는 김연아 이나영의 모습이 담겨 있다. 평소 보기 힘든 두 사람이 나란히 한 자...

국내 현역 최 장수 걸그룹으로서 연일 새로운 신화를 쓰고 있는 소녀시대가 현재 소속사 SM엔터테인먼트와 재계약을 논의 중인 사실이 밝혀져 시선을 모으고 있다. SM엔터테인먼트 측은 16일 OSEN에 "소녀시대와 재계약을 진행 중이다"라고 입장을 밝혔다. 관계자에 따르면 이미 대부분의 멤버가 재계약을 마...

1985년 스텔라 기반 소나타 1세대 출시…2세대는 수출 염두해 개발 (사진제공=현대차) 현대자동차 쏘나타는 국내에서 가장 오랜 기간 이름을 이어온 자동차 브랜드다. '국민차'라는 호칭을 얻을 정도로 쏘나타는 1985년 처음 출시된 뒤 지금까지 8세대에 걸친 변화를 거듭하며 한국 자동차 산업의 역사를 써...

가진 MC들이 거듭 물어보자 전범선은 "라이벌 맞다. 왜냐하면 내가 라이벌이라고 생각했기 때문이다. 초등학교 대항으로 경기를 했는데 저희 학교가 5대 0으로 졌다"고 밝혔다. 한편 MC들은 치킨과 관련한 OX퀴즈를 풀기 시작했다. 이를 통해 국내 최 장수 치킨 모델이 N 브랜드의 유재석인 것이 드러났다. 또...

중앙대학교 선후배 관계로, 지난 2012년 연인 관계로 발전했다. 몇 차례 열애설 끝에 2014년 열애 사실을 인정하고 '연예계 공식 커플'이 됐다. 벌써 7년째 교제 중인 장수 커플이며, 서로에 대한 사랑을 숨기지 않는 편이다. 지난해 7월 수영은 남자친구 정경호 주연의 OCN 드라마 '라이프온마스' 촬영장에...

기술을 발전시킴으로써 더욱 고소하면서도 짭짤한 맛을 창조해냈다. 이러한 농심의 눈물과 땀은 애초에 기대했던 맛의 제품을 만들어내게 하였고 오늘날까지 장수할 수 있는 비결이 됐다. '새우깡'이란 브랜드명은 사람들에게 친근하게 다가갔다. 우리의 음식 이름 가운데 '깡밥', '깡보리밥' 등에서 따온 '...

출처-지오다노 4년째 사랑을 키워온 연예계 대표 장수 커플 신민아와 김우빈. 두 사람은 지난 2015년 한 의류 브랜드 모델로 발탁되면서 처음 만났는데요. 매 시즌마다 함께 광고 촬영을 하며 호감을 쌓아온 두 사람은 그렇게 연인으로 발전했죠. 광고 스틸컷 속 다정한 포즈로 서로를 너무 사랑스럽게 바라...

단순한 외관이지만 고품질 생활용품을 선보이며 글로벌 기업으로 성장한 일본 라이프스타일 브랜드 무인양품(MUJI)이 최근 한국을 포함한 아시아에서 폭발적인 성장을 거두며 제2의 전성기를 누리고 있다. 물론 이 회사도 부침은 있었다. 1980년 회사 설립 이래 조직이 비대해지고, 자신들의 퍼포먼스와 실...

베스킨라빈스 아이스크림 종류가 ‘31개’ 이상인 이유 묘하게 입에 딱딱 달라붙고 기억에 남는 브랜드 이름들이 있다. 이런 브랜드들은 신기하게도 어떤 숫자로 표현되거나 브랜드 이름 뒤에 숫자가 붙어있는 경우들이 많다. 대개 여기에서의 숫자들은 아무런 의미 없이 그냥 붙여진 경우는 거의 없다. 이 ...

이광국 부사장 신차 전략 공개 베스트셀링 브랜드 명예 되찾기 차체 플랫폼, 오디오 완전 교체 ‘택시는 쏘나타’ 이미지 탈피 나서 '그랜저웨이' vs '아슬란웨이'…갈림길에 선 신형 쏘나타 8세대 쏘나타 ‘택시의 제왕’ 쏘나타가 차세대 모델을 법인택시 시장에 내놓지 않기로 했다. 이와 더불어 완전히 새로...

'비너스 CF 메이킹 영상', 우 '맥심 TOP CF' 요즘 광고의 트렌트는 새로운 모델을 세우는 것보다 같은 모델을 꾸준히 기용하는 데 있다. 꾸준히 한 연예인을 기용해 대중들이 모델 이미지를 보자마자 브랜드를 떠올리면 브랜드 특유의 이미지를 구축하는 데 큰 도움이 되기 때문이다. 오랫동안 한 연예인과...

판매로 유통 채널도 변화 가래떡은 멥쌀을 물에 불려 곱게 갈아낸 쌀가루를 고슬고슬하게 쪄낸 뒤 이를 반죽해 길쭉하게 뽑아낸 떡이다. 설에 먹는 떡국은 나이를 한 살 더 먹는다는 의미도 있지만, 길게 뽑아낸 모양 때문에 '복(福)과 수명을 길게 늘인다'는 무병 장수 기원을 담고 있다. 건강한 간식과 식...

업종과의 합종연횡도 과감히 이뤄진다. 검증받은 제품 인지도를 그대로 활용할 수 있는데다 브랜드 간 협업 자체가 화제가 되면서 마케팅 효과도 크기 때문이다. 이같은 현상은 지난해부터 시작됐다. 의기투합해 나오는 제품마다 소위 '대박'을 치면서 전 분야로 확산되는 추세다. 이들 제품 대부분이 한정...

이상)에서 고령사회로 진입하는 데 걸린 기간은 고작 17년. 프랑스(115년)·스웨덴(85년)·미국(71년)·영국(47년)뿐 아니라 장수 국가인 일본(24년)보다도 빠른 편이다. 2025년엔 국민 5명 가운데 한 명이 65세 이상인 ‘초고령사회’로 진입할 전망이다. 과학학술지 ‘네이처’는 기대수명이 90세를 넘어서는 국...

다만, 톈마오(天猫)의 항저우 방언 발음이 티몰과 같다는 의견도 있다. 또한, 톈마오의 ‘마오(고양이)’에는 영민한 후각과, 빠른 반응 능력이 내포돼 있다. 이밖에 장수하여 영원히 패하지 않는 위치에 있다는 의미도 있다. 2012년 1월 11일 알리바바그룹은 티몰을 출범시킨다. 현재 티몰에는 4억 명의 이용자...

방법이다. 일본의 어느 사람은 약 8cm 길이의 왕사슴벌레 희귀종을 한 마리에 1억 원에 판매했다고 하니 희귀종의 값어치를 대략적으로 가늠해볼 수 있다. 우리나라의 경우에는 한 직장인이 투잡으로 장수풍뎅이를 키우고 있는데 연 2,500만 원 이상의 매출을 올린다는 내용이 방영되면서 한때 장수풍뎅이 ...

트렌드 측면에서는 소형 SUV 시장을 폭발적으로 성장시킨 주축이기도 했다. 한국 자동차 시장의 절대적 지배자인 현대기아차 조차도 ‘티볼리’를 경계하기 위해 파격적인 조건의 소형 SUV를 만들어 낼 정도였다. 25일의 글로벌 25만대 판매 실적은 ‘티볼리’ 브랜드에 또 다른 의미를 실어주고 있다. 잠시 반...

사령관이었습니다. 조선 침략의 선봉장 역할을 했고 이후 정유재란에도 참전한 장수로 7년간 조선 땅을 짓밟은 두 전쟁에 모두 참여한 왜장입니다. 이러한 왜장의 동상을 다른 곳도 아닌 한국 땅에 세우겠다는 계획입니다. 일본을 향한 일반적 국민 정서를 생각한다면 이해하기 쉽지 않은 계획으로 보이지만...