전략적으로 정치적인 마케팅 Nike, Inc. Nike는 예전부터 정치적인 메시지가 내포된 광고를 내보내는 것을 꺼려하지 않았다. 가장 최근의 사회적 광고 캠페인은 미식축구 선수 Colin Kaepernick 을 필두로 한 'Black Lives Matter' 캠페인이다. Colin Kaepernick 은 NFL 소속팀인 San Francisco 49ers에서 ...

필요는 없다 출처 _ 나이키 나이키의 2019년 캠페인 ‘너의 위대함을 믿어’의 광고모델로 박나래가 발탁되자, 인터넷 여론은 둘로 나뉘었다. “박나래의 색다른 모습을 볼 수 있어서 좋았다”는 대다수의 반응과, “박나래는 나이키 광고 모델로는 어울리지 않는다”는 소수 의견이 그것이다. 물론 조금 더 쪼개...

나이키는 광고에 진보적인 메시지를 담는 것으로 유명합니다. 최근엔 2016년 당시 침묵시위를 이끌며 인종차별 투쟁의 주인공이 된 운동 선수, 콜린 캐퍼닉(Colin Kaepernick)을 광고에 차용하며 큰 이슈를 낳기도 했습니다. 그렇지만 오늘 소개해 드릴 슬레이트(Slate)의 칼럼(뉴스페퍼민트 번역)은 이러한...

글로벌 스포츠 의류 브랜드 기업, 나이키 ( Nike)는 지금으로부터 1년전이였던 지난 2018년 9월, 자사의 간판 로고 ‘저스트 두 잇 (Just Do It)’ 캠페인 30주년을 기념하는 새로운 광고 모델로 미국 프로 풋볼 (NFL: National Football League) 샌프란시스코 49ers의 쿼터백이였던 콜린 캐퍼닉 (Colin Kaeperni...

요즘 같은 정보화 시대에 나이키의 에어맥스 기술, 아식스의 겔 기술, 뉴발란스의 솔쿠션 기술 등을 비교해 놓은 사이트 또는 논문조차 없다는 점이 이상했다. 그나마 시장 1위 업체인 나이키에 대한 자료가 많을 것 같아 나이키 에어맥스에 대한 특허 및 그 변천사에 대한 글을 찾던 중 기즈모도의 기사 「Th...

두 잇’ 30주년 광고에 인종차별 반대 시위의 주인공을 모델로 요즘 미국에서는 스포츠 브랜드 나이키가 연일 화제다. 지난주에는 나이키 운동화를 불태우는 영상들이 사회관계망서비스(SNS)에 올라오더니, 11일(현지 시간)에는 나이키 온라인 판매량이 급격히 늘었다는 보도가 나왔다. 나이키를 강력히 지...

1022억 원을 벌어들였다. 조던, 은퇴 후 1년 수입이 1520억 원?…'에어 조던' 덕분 조던이 직접 신었던 ' 나이키 에어 조던1'이 경매에서 56만 달러, 한화 약 6억9000만 원에 팔렸다. (사진제공=소더비) 조던이 활약한 시기가 1980-90년대라 오늘날 2030은 그가 친숙하지 않다. 그런데도 그의 유산을 물려받았다...

도브 광고로 흥한 자가 있다면 광고로 망한 자도 있기 마련입니다. 그래서 오늘은 회사 이미지가 망했으나 광고로 흥한 회사와 광고로 이미지가 망가졌으나 광고로 되살아난 회사의 주요 광고를 알아보았습니다. 어떤 회사의 어떤 광고가 회사 이미지를 살렸을까요? 함께 알아보시죠. 항공사 CF보단 여행사 ...

한다. 나이키( Nike) 출처= brand-note.com 나이키의 공동 창업자인 필 나이트는 오레곤 대학의 회계학 마지막 수업에서 캐롤린 데이비슨이라는 학생을 만났다. 자신의 운동화 회사에 예술가가 필요할지도 모른다고 생각한 그는 그녀의 전화번호를 물었다. 2년 후인 1971년에, 그는 데이비슨에게 35달러를 주...

페이스북이 혐오발언을 방조한다고 판단한 스타벅스, 코카콜라, 유니레버 등 약 240개(20년 7월 1일 기준)의 기업이 ‘페이스북 보이콧’을 밝히며 광고 게재를 중단하겠다고 선언한 것입니다. 처음에는 일부 시민단체가 ‘이익을 위한 혐오 확산을 중단하라’는 #stophateforprofit을 시작했고 기업들이 이에 ...

코로나19로 전 세계 스포츠 업계는 사실상 '올 스톱' 되었습니다. 선수나 경기를 활용한 마케팅에 주력하던 스포츠 브랜드 역시 전례 없는 위기를 맞았죠. 나이키, 아디다스, 언더아머 등의 글로벌 브랜드에선 각자의 슬로건을 내세워 캠페인성 마케팅에 힘쓰고 있는데요. 사회적 활동의 제한을 유도하거나 ...

마케팅’이 잇따르고 있다. 13일 신세계백화점에 따르면 올해 1~7월 남성 명품 매출은 전년 동기 대비 24.6% 증가했다. 유통업계는 명실상부한 ‘큰 손’ 고객으로 자리 잡은 MZ세대(밀레니얼과 Z세대) 남성 공략에 뛰어들고 있다. 유튜브 ‘가짜사나이’ 대박, ‘앞 광고’로 웃는 기업? 헬스 유튜브 채널 ‘피지컬...

소식을 받을 수 있는 수단이다. 하지만 올해 초부터 실시간 검색어에 광고가 유입되기 시작하면서 정보 획득보다는 광고를 목적으로 한 단어가 훨씬 더 많아졌다. 또한, 실시간 검색어에 특정 기업의 광고가 계속 노출되는 것을 넘어서 정치색을 띤 검색어가 끊임없이 오르내리게 되자 이용자는 물론, 정치...

하나인 나이키가 이런 관념을 당당히 깨 화제몰이를 하고 있습니다. 영국 런던의 메인 쇼핑거리인 옥스포드 스트릿에 있는 매장에 뚱뚱한 마네킹을 선보이면서인데요. 나이키의 스포츠 탑과 레깅스 세트를 입고 있는 ‘플러스 사이즈 마네킹’의 등장은 말 그대로 ‘시선강탈’로 반향을 일으키는 중입니다. 언...

아웃도어, 골프, 수영 등등의 한정된 스포츠 범위의 브랜드를 제외하면 국내 종합 스포츠 브랜드 시장의 굳건한 서열은 큰 틀에서 몇십 년째 변화가 없다. 나이키와 아디다스를 투톱으로 푸마, 리복, 뉴발란스, 아식스 등의 브랜드가 포진하고 최근 뜨는 언더 아머 정도의 브랜드가 전국의 번화가와 온라인...

주머니, 상표가 달린 허리 뒤쪽의 가죽 패치는 리바이스의 상징이라고 해도 과언이 아니죠. ‘청바지의 시초’란 수식어가 붙으면서 100년 동안 세계 청바지 업계 1위를 놓친 적이 없을 정도입니다. 국내에서도 그 인기는 대단했는데요. 배우 기무라 타쿠야가 TV 광고에 입고 나왔던 엔지니어드 진은 대한민국...

instagram @cristiano 속옷에서 성공을 거둔 호날두는 2015년, 베르가모트·샌들우드 등을 사용해 신선하면서도 이국적인 향기를 내뿜는 CR7 향수를 출시합니다. 그는 론칭 행사에서 모델들과 함께 찍은 사진, 배우 못지않은 연기를 보여준 향수 광고 등을 인스타그램에 게시하며 적극적으로 자신의 사업을...

마스터카드(Mastercard Inc.)가 신용카드, 매장, 각종 이벤트와 광고등 대부분의 경우에서 회사를 표현하기 위해 빨간색 원과 노란색 원이 맞물려 있는 이미지만을 남겨두고 회사 이름을 빼고 있다. 새로운 결제 방법과 기술이 확산됨에 따라, ‘마스터카드’라는 이름에서 ‘카드’라는 말이 주는 구시대적 이...

늘었다. 2019년 5월, 무신사의 회원 수는 470만 명을 돌파했다. 휠라, 나이키, 뉴발란스 같은 메이저 브랜드들도 무신사에 대거 입점했다. (출처 : 무신사) 실속은 수많은 브랜드를 끌어당겼다. 무신사에 입점하면 돈을 벌 수 있다는 소문이 퍼졌다. 무신사 덕분에 사업을 시작할 수 있었다는 이도 상당수였...

찾아오게 된다. 디지탈아리아과 라일락의 인수합병, 매각 소식이 들려오자, 라일락의 성공으로 사업에 자신감이 붙어있던 서정훈은 회사를 나가 본격적으로 자신만의 회사를 설립할 계획을 세우게 된다. 창업 후 처음으로 만든 앱 서비스 첫 서비스는 실패에도 굴하지 않고 나이키와의 협업을 통해 돌파구를...

아닌 주제별로 나열된 1060개의 문장이 있었다. 카피 공부는 전설이 된 광고 카피라이터인 핼 스테빈스가 1957년 발표한 1060개의 문구로 이루어져 있다. 핼 스테빈스는 이 책을 통해 카피 만드는 사람을 위한 직접적이고 실질적인 조언을 적어 놓았다고 한다. 그 때문에 처음 책의 소개를 접한 사람은 이 ...

“2016. 7. 27부터 8. 24까지 공식후원사 외의 광고 등 상업적 행위를 하거나, 가이드라인에 맞지 않은 SNS 활동을 하는 등으로, 국가대표 선수단이 메달 박탈, 차기 국제대회 출전 제한 또는 국가대표 선발의 제한 등의 조치를 받는 일이 없도록 주의를 부탁한다” 대한체육회를 포함한 각국의 체육 단체는 ...

스무살이지, 나랑 룸방가자' 그랬어. 여자 분도 계신데 술먹고 룸방 가자는 이야기를 해?" (A) ⑪ 중고나라 : 'TS엔터' 고위 관계자의 취미는, '에어 조던'( 나이키) 수집이다. 하지만 'TRCNG'에겐 노동이었다. '조던 팔이'에 동원된 것. 신발을 박스 위에 진열하고, 사진을 찍었다. "연습실에 멤버를 불러 놓...

‘첫 한국인 여성 DJ’이자, ‘기린’이란 자기 브랜드를 보유한 패션 디자이너, 모델이면서 인스타그램 팔로워(follower) 165만 명을 보유한 인물. 지난해 미 경제지 포브스의 ‘아시아에서 영향력 있는 30세 이하 30인’으로 선정됐고, LG 휴대전화 광고 모델로도 발탁됐다. 미국 최대 음악 축제인 코첼라를 비...

호날두 (8,800만 달러)와 리오넬 메시 (8,100만 달러) 밖에 없습니다. 르브론한테 가장 많은 돈을 주는 광고주들 중 재밌게도 우리나라 대기업 두 곳이 포함되어 있는데, 바로 삼성 전자와 기아 자동차죠. 하지만 글로벌 스포츠 브랜드 나이키는 타사들이 비교할 수 없을 만큼의 광고 계약을 르브론 제임스...

같은 가상 영상 중심이었다. 하지만 올해 들어 실제 모습을 360도로 담은 영상에 대한 관심이 부쩍 늘었다. 동영상 플랫폼인 유튜브 역시 지난 3월부터 360도 영상을 지원하고 있다. 최근에는 360도 영상에 구글 광고 시스템을 접목한 상품을 발표하기도 했다. 나이키와 코카콜라 등이 360도 영상에 자사 광...

대중문화 그리고 저항 문화를 주도했다고 설명하고 있다. 1960년대의 격변기를 거치며 주류 문화로 단숨에 올라서기도 했는데 저자는 이를 '라이프스타일 혁명'이라고 부른다. 미국에선 주류 문화로 올라선 저항적 라이프스타일이 국가 산업의 경쟁력으로도 이어졌다. 나이키, 스타벅스, 애플, 홀푸드마켓 ...

시작과 끝을 장식했다. 첫 드라마 협업이었다. tvN 제공 과거 잠산이 맡았던 화장품 브랜드 홀리카홀리카 컨셉 디자인(왼쪽)과 가수 서태지 <소격동> 앨범 재킷. 잠산 페이스북 잠산의 이름은 낯설어도 그의 작품은 대중의 기억 어딘가에 남아있다. 삼성, 나이키 등 대기업 광고 일러스트를 비롯해 가수 서태...

기업이 될 것 이냐는 주제로 강연 했다. 이 강연에서 2025년까지 1조 달러 기업이 탄생할 것인지 다섯 번째 호스맨은 어떤 알고리즘에 의해 예측되는지에 대해 이야기했다. 먼저 4대 기업의 Return on Human Capital을 비교했다. 출처:L2Inc. 광고/미디어의 영역에서 페이스북과 구글을 WPP와 뉴욕 타임스와...

마찬가지로 애플워치도 운동기능을 탑재하고 광고에도 주로 운동기능을 소개하는 것이 많이 나왔다. 애플워치4는 심박수 센서, 가속도계, 자이로스코프의 성능을 개선해 운동 기능을 많이 강조했다. 사용자가 운동을 하면 기기가 스스로 운동을 감지하여 사이클링, 하이킹, 수영 등 운동 종목에 맞춰서 운동...