매년 화제를 불러일으키는CF들이 있습니다. 인기가 있었던 CF나 유명 브랜드의 광고는 항상 특정 스타들이 참여하죠. 누가 한 해동안 가장 많은 광고를 찍었냐에 따라 그 해의 톱스타가 결정된다고 해도 무방한데요. 그만큼CF는 스타들의 인기를 판단할 수 있는 척도입니다. 작년 한해 광고계를 주름잡았던 ...

인지도 향상·선두업체 추격 위해 ‘비교광고’ 적극 활용 타이어·숙취해소음료서도 비교광고 전례 있어 재미·소비자 바이럴 마케팅 효과도 기대 (사진=유튜브 SANTA 채널 '시간 낭비 없는 AI 토익' 영상 캡처) 최근 온라인 커뮤니티에서는 인공지능(AI) 교육업체 뤼이드가 유튜브 '산타 채널'에 공개한 ‘시간 ...

<관종의 조건> 보러가기

해리포터·쥬라기공원·죠스 등 영화 팬 겨냥 아이템 블록 마니아·아이돌 팬클럽 소장욕구 자극하는 굿즈 눈길 유통업계가 연말을 맞아 다양한 굿즈를 선보이며 소비자들의 소장 욕구를 자극하고 있다. 앞서 과자나 라면 등 식품 브랜드와 패션 브랜드가 콜라보해 만든 '인싸템'(사람들의 눈길을 끄는 패션 아...

지금 팔리는 것들의 비밀

테마는 새로운 문명이 다가오는 변화에 대해 제대로 인식해야 한다는 것입니다. 지금 시대는 검색하면 어떤 지식이든 습득할 수 있는 시대, 모든 것이 디지털화하는 시대, 사업과 콘텐츠가 다양화한 시대입니다. 새로운 일을 준비하거나 사업을 하려고 할 때, 검색하고 마케팅을 할 때 변화한 디지털 환경을...

<이미지를 클릭하시면 크게 보실 수 있습니다> 최근 유튜브가 석유·화학·에너지 업계에서도 중심적인 홍보 채널로 부상하고 있다. 정보와 재미를 모두 잡아 대중성과 기업 이미지 제고를 타진한다는 전략이다. 업계 특성상 전문 용어·기술 관련 이야기들이 많아 다소 딱딱해 보였던 석유·화학·에너지 업체들...

부캐(부캐릭터) 열풍이 식품·유통업계에도 불고 있다. 마케팅 목적으로 제작된 '굿즈'가 본 제품보다 더 큰 화제다. 이에 식품·유통업계는 소비자 마음을 사로잡기 위한 굿즈를 잇따라 출시하고 있다. 최근 집에서 머무르는 시간이 늘어나며 '집 꾸미기'에 몰두하는 MZ세대 사이에서는 인테리어용 굿즈가 특...

제일기획, 옷·화장품 등 렌털·판매…아디다스, 스포츠 공간·의류 대여· 커뮤니티 운영 산업간 선 넘는 영역 파괴 붐…체험형 마케팅 '디지털 플랫폼' 박차 체험형 시초는 '애플스토어'…"맘껏 구경하고 놀면서 기술·브랜드 경험해봐" 소비자 소통·브랜드 인지도↑ 매출 상승 이어져…기존 기업 이미지를 탈피하는...

치킨 너겟이 우주로 갔다. 14일(현지시간) 데일리메일은 영국 대형 슈퍼마켓 체인 ‘아이슬란드’가 창립 50주년을 기념하며 치킨 너겟을 우주로 보냈다고 전했다./사진=아이슬란드 치킨 너겟이 우주로 갔다. 14일(현지시간) 데일리메일은 영국 대형 슈퍼마켓 체인 ‘아이슬란드’가 창립 50주년을 기념하며 치...

중국계 기업인 미니굿과 무무소는 각각 '삼무'와 '무궁생활'이라는 별도의 한글 로고와 한글 문장을 이용해 마치 한국 기업인 것처럼 위장하며 베트남 현지 생활용품 시장을 장악하고 있다. /하노이(베트남)=임세준 기자 '어마어마한 패 무를 모무를 주목하' 저게 무슨 말이지? 지난 1일 제2차 북미정상회담...

의류업계와 식품업계의 이색 협업, 기억하시나요? ‘곰표 패딩’, ‘비빔면 티셔츠’, ‘서브웨이 티셔츠’ 등 다양한 상품들이 출시되며 인기를 끌었는데요. 편의점에서도 이런 이색 협업 바람이 불고 있습니다. 바로 맥주를 통해서인데요. 협업을 먼저 시도한 곳은 GS25였습니다. 2018년부터 수제맥주 브랜드 ...

'향(香)으로 나를 표현한다' 국내·외 다수의 기업에서 '향기 마케팅' 이용 코로나19 장기화로 소독과 향기 서비스 동시에 제공하기도 교보문고에 들어서면 시원하면서도 은은한 향이 고객들을 사로잡는다. 교보문고가 2015년부터 진행한 향기 마케팅을 통해 개발한 ‘책 향(The Scent of Page)’이다. 교보문...

한 조미김 포장지에 실린 모델 사진이 화제다. 아이돌 같은 준수한 외모를 지닌 이 모델은 조미김 생산업체 회장의 아들인 것으로 확인됐으며, 현재 군 복무 중인 것으로 알려졌다. 28일 각종 온라인 커뮤니티에는 ‘광천김에 전화한 후기’라는 제목의 글이 올라왔다. 파래 광천김은 경기도 화성시에 위치한 ...

광고는 짧은 시간 내에 강렬한 인상을 심어야 합니다. 특히 5초 내에 시청자를 사로잡지 못하면 스킵 되기 십상이죠. 광고 모델로 톱스타가 각광받는 이유 중 하나입니다. 그런데 최근에는 톱스타가 아닌 일반인 모델이 광고업계를 장악하고 있습니다. 대체 광고업계에서 일반이 모델을 기용하는 이유는 무...

부담을 느낄 수밖에 없습니다. 대표적인 퀴즈 어플 세 가지의 사업 초기 형태를 살펴보았습니다. 더 퀴즈 라이브의 경우 캐시 슬라이드와 연계해 서비스 초반부터 광고주, 제휴사와 함께 사업을 시작했습니다. 페이큐의 경우 NHN 엔터테인먼트의 서비스 경험을 제공하는 마케팅 채널로 방향성을 잡았죠. 팟...

마케팅의 강력한 힘은 디테일에서 나옵니다 저는 미팅이나 업무차 강남역에 자주 갑니다. 하루는 우연히 강남역 근처에서 한 분식집을 발견했습니다. 가게 외관을 뒤덮고 있는 수많은 전단 때문에 눈길이 갔습니다. ‘저곳은 뭐 하는 곳이기에 유리창이 덮일 정도로 전단을 붙여 놨을까?’ 하는 궁금증이 들어...

티에리 앙드레타 '멀버리' CEO 인터뷰 티에리 앙드레타 '멀버리' CEO. 사진 멀버리 지난 23일(현지 시간) 영국 럭셔리 브랜드 멀버리가 ‘글로벌 가격 정책(Global pricing strategy)’을 발표했다. 오프라인·디지털 통틀어 전 세계 어디서든 소비자에게 동일한 가격의 구매를 보증한다는 내용이다. 멀버리 CE...

사진=빙그레 인스타그램 댓글(@binggraekorea) 빙그레우스는 뭐든 자신들에 맞게 씹고 뜯고 맛보고 즐기는 MZ세대의 취향을 정확히 저격했습니다. 펭수, 유산슬 등 인기 연예인과의 콜라보를 이어가던 빙그레는 소비자와 적극적으로 소통할 수 있는 SNS 마케팅으로 색다른 모습의 빙그레우스를 선보였는데요...

올 뉴 렉스턴은 광고에 더해 브랜드 모델 임영웅 효과까지 더해지면서 지난 11일 기준 5500대 계약을 기록하기도 했다. 한국GM의 소형SUV 트레일블레이저도 북미시장에서 큰 인기를 누리며 지난 10월까지 누적 10만298대 수출을 기록했다. 다만 무리한 마케팅이 오히려 독이 되는 경우도 있다. 2016년 현대...

비결(과정)을 놓고 비교했을 때 공통점과 차이점은 무엇이 있을까요? 아직 펭수가 글로벌 스타인 ‘BTS급’은 아닙니다만, 단기간에 한국 사회를 뒤흔든 존재임에는 의심의 여지가 없습니다. 펭수와 BTS의 공통점은 자기 색깔이 분명하고, 실력이 있다는 점입니다. 마케팅의 힘보다는 좋은 콘텐츠, 즉 실력이...

세계 최초, 150개 브랜드 패션쇼 디지털로 생중계 영상보며 실시간 댓글 달 수 있고 쇼 끝나면 바로 주문, 2시간 만에 배달 최초의 디지털 패션위크를 선언하며 지난 24일 개막한 ‘2020 AW 상하이 패션위크’가 30일 막을 내렸다. 상하이 패션위크는 중국에서 가장 큰 규모의 패션행사다. 원래 3월 26일 열릴...

'올 스톱' 되었습니다. 선수나 경기를 활용한 마케팅에 주력하던 스포츠 브랜드 역시 전례 없는 위기를 맞았죠. 나이키, 아디다스, 언더아머 등의 글로벌 브랜드에선 각자의 슬로건을 내세워 캠페인성 마케팅에 힘쓰고 있는데요. 사회적 활동의 제한을 유도하거나 함께 사태를 돌파해나가자는 등의 메시지를...

소개해보겠습니다. 첫째, 뉴트로 플레이리스트 #슈가맨 #슬의생OST 가장 먼저 유튜브와 드라마를 타고 들어온 뉴트로 바람을 정통으로 맞은 우리의 플레이리스트부터 한번 살펴볼까요? 출처 : News1 뉴트로 플레이리스트 관련 키워드 (출처 : 인공지능 데이터 마케팅 솔루션 마대리) 유튜브 스트리밍으로 옛...

사진=빙그레 브랜드 마케팅 ‘빙그레 메이커’ 유튜브 영상 갈무리. 319만 조회 수(2일 오후 4시 기준)를 기록한 한 유튜브 영상. 만화 캐릭터들이 등장하는 영상이지만 꽤 많은 네티즌이 영상에 감동하고 있었다. 주인공 이름도 우스꽝스럽다. 일명 ‘빙그레우스’. 이름에서 유추할 수 있듯이 해당 영상은 식...

숙면이 새로운 하루를 시작하는 건강을 선물하는 셈이다. 지난 150년간 사람들에게 건강한 잠을 선물해온 브랜드가 있다. 올해로 탄생 150주년을 맞은 '시몬스' 침대다. 밀레니얼 세대의 특징 중 하나는 '재미'와 '경험'을 추구한다는 점이다. 수많은 브랜드가 마케팅 전략으로 흥미로운 오프라인 공간을 열...

코로나19의 3차 대유행으로 방송가도 비상이 걸렸습니다. 여름부터 겨울까지 꾸준히 이어진 지상파 3사에서의 확진 판정이 계속되고 있지만 방송국들은 아랑곳하지 않고 연말 시상식을 준비하고 있습니다. 이미 연말 시상식 행사 2개는 마쳐지고 앞으로 4개가 남은 상황인데요. 심각한 상황 속에서도 방송사...

요즘 번화가 거리나 지하철역 안에서 전광판 광고를 쉽게 마주칠 수 있다. 성형외과 위주의 병원 홍보·기업 제품 홍보·아이돌 홍보가 대다수를 차지하고 있다. 사진뿐만 아니라 LED 전광판을 활용한 영상 등 다양한 방법으로 광고가 이루어지고 있다. 같은 전광판 광고라도 유동인구나 크기 등에 따라 가격...

BOGO(Buy One Get One) 마케팅 전략으로, 우리나라에는 2010년대 초에 유입된 것으로 알려졌다. 주로 편의점에서 많이 쓰이며, 초기에 등장할 때는 1+1 할인만 있었다. 이후 2+1, 3+1 등이 나오면서 수많은 ‘플러스’ 상품들이 등장하게 됐다. 최근에는 심지어 2+2, 3+3, 4+1 등 다양한 베리에이션이 등장했다...

일부를 간접광고(PPL)로 충당하고, 풍성한 볼거리를 제공할 수 있어 파트너십을 맺고 차량을 영화에 등장시키고 있다. 앤트맨이 타는 현대차 벨로스터 공급 현대차는 지난해 마블과 파트너십을 맺고 오는 7월 개봉하는 영화 앤트맨과 와스프를 활용한 다양한 공동 마케팅을 펼친다. 지난해 마블과 손잡은 ...