지금 팔리는 것들의 비밀

치킨 너겟이 우주로 갔다. 14일(현지시간) 데일리메일은 영국 대형 슈퍼마켓 체인 ‘아이슬란드’가 창립 50주년을 기념하며 치킨 너겟을 우주로 보냈다고 전했다./사진=아이슬란드 치킨 너겟이 우주로 갔다. 14일(현지시간) 데일리메일은 영국 대형 슈퍼마켓 체인 ‘아이슬란드’가 창립 50주년을 기념하며 치...

사람들이 한 번씩 들어봤을 만한 대도식당, 우래옥, 하동관, 명동교자, 삼청동 수제비, 토속촌 삼계탕과 같은 오래된 외식업 브랜드들은 대체로 오랜 시간 영업을 하면서 자연스럽게 브랜드가 되었습니다. 매스컴을 통해 알려지면서 사람들의 인식 속에 자리 잡기도 했죠. 최근 들어서는 언론을 통해 스타 ...

전략적으로 정치적인 마케팅 Nike, Inc. Nike는 예전부터 정치적인 메시지가 내포된 광고를 내보내는 것을 꺼려하지 않았다. 가장 최근의 사회적 광고 캠페인은 미식축구 선수 Colin Kaepernick 을 필두로 한 'Black Lives Matter' 캠페인이다. Colin Kaepernick 은 NFL 소속팀인 San Francisco 49ers에서 ...

가짜 사나이로 떠오른 이근 대위가 각종 추문에 휩싸였습니다. 200만 원 빚을 수년째 갚지 않았다는 빚투부터 성추행, UN 이력 조작, 불륜 등 각양각색의 폭로가 이어지고 있는데요. 이중 몇 가지는 당사자 간의 합의로 해결되거나 오보인 것으로 나타났지만 논란은 가라앉지 않고 있습니다. 덕분에 바빠진 ...

판매하는 등 파격적인 시도로 도심 한복판에서 소비자들에게 다가가는 마케팅을 실험하고 있습니다. 그중 가장 눈에 띄는 것은 바로 이케아 전시장에서 한 여성 인플루언서가 3일 동안 직접 생활하는 모습을 보여줬다는 것인데요. 이 여성은 전시장 안에서 춤을 추고, 요가를 하고, 청소기를 돌리며, 식물에...

'올 스톱' 되었습니다. 선수나 경기를 활용한 마케팅에 주력하던 스포츠 브랜드 역시 전례 없는 위기를 맞았죠. 나이키, 아디다스, 언더아머 등의 글로벌 브랜드에선 각자의 슬로건을 내세워 캠페인성 마케팅에 힘쓰고 있는데요. 사회적 활동의 제한을 유도하거나 함께 사태를 돌파해나가자는 등의 메시지를...

부담을 느낄 수밖에 없습니다. 대표적인 퀴즈 어플 세 가지의 사업 초기 형태를 살펴보았습니다. 더 퀴즈 라이브의 경우 캐시 슬라이드와 연계해 서비스 초반부터 광고주, 제휴사와 함께 사업을 시작했습니다. 페이큐의 경우 NHN 엔터테인먼트의 서비스 경험을 제공하는 마케팅 채널로 방향성을 잡았죠. 팟...

광고는 짧은 시간 내에 강렬한 인상을 심어야 합니다. 특히 5초 내에 시청자를 사로잡지 못하면 스킵 되기 십상이죠. 광고 모델로 톱스타가 각광받는 이유 중 하나입니다. 그런데 최근에는 톱스타가 아닌 일반인 모델이 광고업계를 장악하고 있습니다. 대체 광고업계에서 일반이 모델을 기용하는 이유는 무...

세계 최대의 패스트푸드 브랜드 맥도날드는 기발한 광고로도 유명합니다. 그리고 얼마 전 맥도날드 캐나다에서는 광고 업체 커젯(Cossette)과 손을 잡고 광고를 발표했는데요. 많은 사람의 호평을 받으며 화제가 되었습니다. 과연 어떤 광고였을까요? 캐나다 퀘백주에는 '이사 데이(Moving Day)'라는 것이 ...

'향(香)으로 나를 표현한다' 국내·외 다수의 기업에서 '향기 마케팅' 이용 코로나19 장기화로 소독과 향기 서비스 동시에 제공하기도 교보문고에 들어서면 시원하면서도 은은한 향이 고객들을 사로잡는다. 교보문고가 2015년부터 진행한 향기 마케팅을 통해 개발한 ‘책 향(The Scent of Page)’이다. 교보문...

사진=빙그레 브랜드 마케팅 ‘빙그레 메이커’ 유튜브 영상 갈무리. 319만 조회 수(2일 오후 4시 기준)를 기록한 한 유튜브 영상. 만화 캐릭터들이 등장하는 영상이지만 꽤 많은 네티즌이 영상에 감동하고 있었다. 주인공 이름도 우스꽝스럽다. 일명 ‘빙그레우스’. 이름에서 유추할 수 있듯이 해당 영상은 식...

마케팅의 강력한 힘은 디테일에서 나옵니다 저는 미팅이나 업무차 강남역에 자주 갑니다. 하루는 우연히 강남역 근처에서 한 분식집을 발견했습니다. 가게 외관을 뒤덮고 있는 수많은 전단 때문에 눈길이 갔습니다. ‘저곳은 뭐 하는 곳이기에 유리창이 덮일 정도로 전단을 붙여 놨을까?’ 하는 궁금증이 들어...

중국계 기업인 미니굿과 무무소는 각각 '삼무'와 '무궁생활'이라는 별도의 한글 로고와 한글 문장을 이용해 마치 한국 기업인 것처럼 위장하며 베트남 현지 생활용품 시장을 장악하고 있다. /하노이(베트남)=임세준 기자 '어마어마한 패 무를 모무를 주목하' 저게 무슨 말이지? 지난 1일 제2차 북미정상회담...

사진=빙그레 인스타그램 댓글(@binggraekorea) 빙그레우스는 뭐든 자신들에 맞게 씹고 뜯고 맛보고 즐기는 MZ세대의 취향을 정확히 저격했습니다. 펭수, 유산슬 등 인기 연예인과의 콜라보를 이어가던 빙그레는 소비자와 적극적으로 소통할 수 있는 SNS 마케팅으로 색다른 모습의 빙그레우스를 선보였는데요...

BOGO(Buy One Get One) 마케팅 전략으로, 우리나라에는 2010년대 초에 유입된 것으로 알려졌다. 주로 편의점에서 많이 쓰이며, 초기에 등장할 때는 1+1 할인만 있었다. 이후 2+1, 3+1 등이 나오면서 수많은 ‘플러스’ 상품들이 등장하게 됐다. 최근에는 심지어 2+2, 3+3, 4+1 등 다양한 베리에이션이 등장했다...

요즘 번화가 거리나 지하철역 안에서 전광판 광고를 쉽게 마주칠 수 있다. 성형외과 위주의 병원 홍보·기업 제품 홍보·아이돌 홍보가 대다수를 차지하고 있다. 사진뿐만 아니라 LED 전광판을 활용한 영상 등 다양한 방법으로 광고가 이루어지고 있다. 같은 전광판 광고라도 유동인구나 크기 등에 따라 가격...

티에리 앙드레타 '멀버리' CEO 인터뷰 티에리 앙드레타 '멀버리' CEO. 사진 멀버리 지난 23일(현지 시간) 영국 럭셔리 브랜드 멀버리가 ‘글로벌 가격 정책(Global pricing strategy)’을 발표했다. 오프라인·디지털 통틀어 전 세계 어디서든 소비자에게 동일한 가격의 구매를 보증한다는 내용이다. 멀버리 CE...

소개해보겠습니다. 첫째, 뉴트로 플레이리스트 #슈가맨 #슬의생OST 가장 먼저 유튜브와 드라마를 타고 들어온 뉴트로 바람을 정통으로 맞은 우리의 플레이리스트부터 한번 살펴볼까요? 출처 : News1 뉴트로 플레이리스트 관련 키워드 (출처 : 인공지능 데이터 마케팅 솔루션 마대리) 유튜브 스트리밍으로 옛...

비결(과정)을 놓고 비교했을 때 공통점과 차이점은 무엇이 있을까요? 아직 펭수가 글로벌 스타인 ‘BTS급’은 아닙니다만, 단기간에 한국 사회를 뒤흔든 존재임에는 의심의 여지가 없습니다. 펭수와 BTS의 공통점은 자기 색깔이 분명하고, 실력이 있다는 점입니다. 마케팅의 힘보다는 좋은 콘텐츠, 즉 실력이...

숙면이 새로운 하루를 시작하는 건강을 선물하는 셈이다. 지난 150년간 사람들에게 건강한 잠을 선물해온 브랜드가 있다. 올해로 탄생 150주년을 맞은 '시몬스' 침대다. 밀레니얼 세대의 특징 중 하나는 '재미'와 '경험'을 추구한다는 점이다. 수많은 브랜드가 마케팅 전략으로 흥미로운 오프라인 공간을 열...

‘지하철 도배’ 성형 광고가 미치는 영향 성형외과가 밀집한 압구정역이나 강남역 인근에는 다수의 성형 광고를 볼 수 있다. 대부분은 성형으로 예뻐지면 삶도 행복해지고 성공할 수 있다는 내용을 담고 있다. 외모가 ‘경쟁력’으로 자리 잡은 시대인 만큼 미용 성형이 유행하는 것은 어제오늘 일이 아니다. ...

세계 최초, 150개 브랜드 패션쇼 디지털로 생중계 영상보며 실시간 댓글 달 수 있고 쇼 끝나면 바로 주문, 2시간 만에 배달 최초의 디지털 패션위크를 선언하며 지난 24일 개막한 ‘2020 AW 상하이 패션위크’가 30일 막을 내렸다. 상하이 패션위크는 중국에서 가장 큰 규모의 패션행사다. 원래 3월 26일 열릴...

햄버거는 곰팡이로 뒤덮이게 됩니다. 34일 만에 이렇게 변한 것이죠. 그리고 'THE BEAUTY OF NO ARTIFICIAL PRESERVATIVES'라는 문구가 나오죠. 이 문구의 의미는 '인공 방부제가 없는 것의 아름다움'입니다. 버거킹 글로벌의 최고 마케팅 책임자인 페르난도 마차도는 '진정한 음식의 아름다움은 시간이 지...

광고주여, 방탄소년단을 잡아라! 각종 기업에서는 광고 모델로 방탄소년단(BTS)을 모시기 위해 혈안이 되어 있다. 방탄소년단의 몸값은 가히 업계 최고라 불리고 있지만, 그만큼 가져다주는 것이 크기 때문이다. 상상 이상의 매출은 기본이며, 기업의 이미지 상승 그리고 인지도까지. 3박자를 고루 잡을 수 ...

망고를 주문하면 '람보르기니'를 태워주는 과일 업체가 화제입니다. 아랍에미리트(UAE) 매체 '칼리즈 타임스' 등 외신들은 두바이에 위치한 '파키스탄 슈퍼마켓'에서 위 서비스로 인기를 얻고 있다고 보도했습니다. 최근 해당 업체는 전무이사 하한젭 야신 씨의 제안으로 슈퍼카로 망고를 배달해주는 캠페인...

‘왕따 선수들’에 대한 역발상적 지지를 또 한번 입증해준 마케팅 전략이였습니다. 1년여 지난 현재 ‘콜린 캐퍼닉 광고와 관련된 나이키의 직접적 불매 운동’ 움직임은 전혀 찾아볼 수 없으며, 블룸버그의 최근 기사에서 인용된 일부 통계 수치들을 고려해볼때 지난해 나이키의 콜린 캐퍼닉 광고 전략은 ‘실...

일부를 간접광고(PPL)로 충당하고, 풍성한 볼거리를 제공할 수 있어 파트너십을 맺고 차량을 영화에 등장시키고 있다. 앤트맨이 타는 현대차 벨로스터 공급 현대차는 지난해 마블과 파트너십을 맺고 오는 7월 개봉하는 영화 앤트맨과 와스프를 활용한 다양한 공동 마케팅을 펼친다. 지난해 마블과 손잡은 ...

자동차에 관심이 없던 사람도 한 번쯤 눈길을 주는 곳이 있다. 바로 자동차 전시장이다. 통유리로 된 건물에 일렬로 진열된 자동차들은 반짝거리는 외관으로 지나가는 이들의 발걸음을 사로잡는다. 그런데 이때 문득 드는 생각이 있다. 2층을 넘어가는 건물에 놓인 자동차에 대한 의문이다. 좁은 입구와 유...

시험하고 측정하는 수단”이라며 “완전히 다른 분야에서의 기술적 도전을 통해 어려움에도 굴하지 않고 반드시 이뤄낸다는 ‘창업 DNA’를 회사에 새기겠다. 앞으로도 나라스페이스테크놀로지와 협력해 다양한 마케팅을 펼칠 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다. 나라스페이스테크놀로지 박재필 대표는 “더쎄...