SBS 백종원의 3대천왕, tvN 집밥백선생 최근 요리 프로가 많아지며 셰프와 같은 관련 업계 종사자들의 TV 출연이 잦아지고, 인기도 많아지고 있습니다. 그중 가장 유명한 1인을 뽑자면 단연 백종원을 꼽을 수 있는데요. 그는 다수의 TV 프로그램에 등장하여 사람들에게 많은 인기를 얻고 있으며 현재도 활동...

“퍼스널 브랜딩의 성공사례” 인터뷰를 좋아하는 기자가 있었다. 건설부동산부에 배치된 그가 건물주들과 인터뷰를 진행하게 된 건 자연한 일이었을 것이다. 하지만 건물주들과의 인터뷰를 통해 그의 인생이 점차 변하기 시작했다. 부동산 투자를 하기 시작했고, 책을 쓰고 개인의 이름을 세상에 알리기 시작...

토스는 금융의 전 영역을 혁신하는 중이다. 토스의 무기는 변하지 않는다. 심플함이다. 출처 : 토스 홈페이지 애플은 늘 감춘다. 내부를 드러내는 일에 인색하다. 많은 이들이 애플의 담장을 배회한다. 보려는 자와 감추려는 자 간의 수 싸움은 치열하다. 2014년 어느 하루의 <뉴욕타임스> 기사는 보려는 자...

인터넷 서점 알라딘에서는 일정 금액 이상 책을 사면 사은품으로 굿즈를 고를 수 있다. 이달의 사은품 중에는 피너츠 캐릭터가 그려진 ‘데스크매트’가 있다(왼쪽). 국립중앙박물관에서는 신사임당의 초충도를 모티브로 디자인한 파우치를 팔고 있다. 전국 국립박물관 11곳과 국립박물관 문화상품 온라인숍(mus...

지은 이름인 것 같습니다. 5. 풀무원: 바른 먹거리 ‘풀무원: 바른 먹거리’ 이 이름 하나로 깨끗하고 좋은 재료를 쓸 것 같은 브랜딩에 성공했습니다. 우리는 풀무원에 대해 전혀 모르죠. 그런데도 이름 때문에 왠지 풀무원의 먹거리는 좋은 재료를 쓰고 깨끗할 것 같지 않나요? 사실 풀무원은 이름만큼 바...

※ 이 글은 칸투칸 8f에 최초 기고된 글입니다. 스포츠 브랜드의 정체성 등산, 아웃도어, 골프, 수영 등등의 한정된 스포츠 범위의 브랜드를 제외하면 국내 종합 스포츠 브랜드 시장의 굳건한 서열은 큰 틀에서 몇십 년째 변화가 없다. 나이키와 아디다스를 투톱으로 푸마, 리복, 뉴발란스, 아식스 등의 브랜...

마케팅을 펼치기도 한다. 소주 ‘참이슬’로 유명한 주류기업 하이트진로는 고급 증류 소주 신제품 ‘일품진로 1924’를 출시했다. 여기서의 1924는 하이트진로의 전신인 회사 진로(眞露)의 설립일 1924년 10월 3일에서 따 온 숫자다. 이와 비슷한 유형의 주류 브랜딩이 하나 더 있다. 주류기업 무학은 자사의 ...

순간적인 매출 상승을 노린 노림수 등은 통하지 않죠. 투자자보다 더 무서운 존재들이자, 연예인보다 더 든든한 존재랄까요. 우리 브랜드는 어떤가요? “애미야 여기 먼지가 있구나!”를 외쳐줄 팬클럽이 있나요? 필자 박창선 (블로그, 페이스북) 비즈니스의 비주얼 브랜딩을 기획/제작하는 1인 기업 ‘애프터...

마케팅 담당자들이 밝힌 뒷얘기 ‘팔도비빔면’ 윤인균 팔도 과장 “2030세대 ‘괄도네넴띤’ 큰 호응 소비자와 함께 만든다 원칙 먹혀” ‘바나나맛우유’ 이수진 빙그레 과장 “링거 빨대·러브 빨대 내놓으니 재밌게 함께 먹는 음료로 인기” ‘초코파이’ 이석태 오리온 부장 “카카오버터 썼더니 선물용으로 떠 거품 ...

세대별 맞춤형 마케팅…간장, 노래방, 농장 등에도 라이센싱…2016년에만 4.7조원 매출 올려 헬로키티 농장으로 탈바꿈한 미국 LA 인근 타나카 농장. /사진=헬로키티 페이스북. #미국 LA 시내에서 20마일 정도 떨어진 타나카 농장은 2년 전부터 수입이 2배로 늘었다. 헬로키티 테마 농장으로 변신하면서부터다...

방탄소년단 BTS의 ‘빌보드 차트 1위’는 대한민국 음악사에 쉽게 깨지지 못할 기록입니다. 가왕 조용필의 기록을 넘었고 말춤으로 세계를 열광시킨 싸이의 인기를 뛰어 넘는 대기록입니다. BTS의 또 하나의 기록이 있습니다. 빌보드 뮤직 어워드에서 저스틴 비버(Justin Bieber)가 6년 동안 독차지했던 ‘톱 ...

#프롤로그 지난 1회에는 장수 브랜드의 정의부터 성공비결 3요소인 ‘일관’(일관된 브랜드 아이덴티티 전략), ‘신뢰’(소비자 신뢰확보를 위한 평판 관리), ‘소통’(시대의 변화와 적극적인 소통)을 탐구했다면, 이번 2회에서는 대표적인 장수 브랜드들의 성공 사례를 자세히 다루고자 한다. 하나의 브랜드가 ...

③ 영국 온라인 프린팅회사 '무닷컴' /사진=moo.com 스마트폰으로 신상명세를 주고받는 시대에 종이명함을 만들어서 승승장구하고 있는 회사가 있다. 영국의 온라인 프린팅회사 '무닷컴'(Moo.com). 2004년 창업한 이 회사는 현재 200개여 국에 종이명함을 수출하고 있다. 2016년 매출은 7510만 파운드(약 111...

나루카와 무지코리아 대표 무인양품 출발은 수퍼마켓 PB상품 군더더기 포장 줄여 가격 거품 빼 고객들에게 사러오는 즐거움 줘야 7000개 넘는 제품 팔지만 공장 없어 일부는 한국서 생산 값 더 낮출 계획 무지코리아의 나루카와 타쿠야 대표이사는 지난달 27일 무인양품 서울 신촌점에서 진행된 인터뷰에서 ...

어떻게 성공했으며 어떻게 미래를 준비하고 있을까? 일반적인 '장사의 본질'은 물론, ICT 업계를 중심으로 펼쳐지는 플랫폼 인사이트에 시사하는 바가 크다. 츠타야 서점은 큐레이션 플랫폼 전략으로 새로운 가능성을 보여주고 있다. 출처=위키디피아 큐레이션부터 브랜딩까지 츠타야 서점의 현재와 미래를...

제빵사들이 빵을 만든다. 사람들이 태극당을 찾아오는 이유는 70년이 넘은 오래된 빵집에서 추억을 맛보기 위함이라 판단했기 때문이다. 커피 맛은 젊은 층이 원하는 최상의 수준으로 높였다. 이를 위해 직접 바리스타 교육을 받았다. 리 브랜딩된 태극당 로고(좌), 한글 폰트 태극당1946체(우) 리 브랜딩을 ...

기본기에 더 힘을 주고 있고, 오히려 점점 따라 하기 어려운 콘텐츠를 만들어가고 있다. 성과나 제작 효율, 스토리 면에서 조금씩 나아지는 것을 느낀다. 4. 마찬가지로 미디어 업계에서 채널 브랜딩은 별로 독자에게 어필하지 않는 요소라는 뉴스를 많이 봤다. 하지만 브랜딩 못 하는 애들까지 다 싸잡아 ...

있듯이, 케이팝에 ‘비주얼 디렉터’와 ‘기획자’라는 개념을 정착시킨 리더 중의 리더”라며 “콘텐츠와 팬에 집중하는 당사에 업계를 리드하는 능력자가 합류하게 된 것을 너무나 기쁘게 생각한다”고 말했다. 또한, 빅히트에서의 역할에 대해 “민희진 CBO가 갖고 있는 브랜딩에 대한 탁월한 식견은 현재 기업 ...

2005년 설립된 야놀자는 온라인 상에서 숙박 정보를 제공하며, 2030 이용자에게 사랑받는 서비스로 성장했다. 승승장구하던 야놀자는 스마트폰이 등장하면서 새로운 국면을 맞이하게 됐다. 2011년 모바일 앱을 출시하고 2015년 본격적인 브랜딩 활동에 착수했다. 오프라인에 산재된 정보를 모바일로 보여준...

인플루언서를 통해 전광판에 광고하듯 게시한 게시물은 인플루언서 마케팅의 본질에서 크게 벗어난 전략이다. 제대로 설계되지 않은 캠페인 때문에 제품에 대한 호감도는 고사하고, 인플루언서 본인의 신뢰도에 까지 악영향을 끼칠 수도 있다. 제품보단 경험에 초점을 맞춘 브랜딩! 그렇다면 인플루언서 마...

음식 배달 시장을 평정해보겠다는 한국-독일 동맹 성격이 강하다. 그러나 국내 배달 시장에선 DH 계열사들의 시장 독점에 대한 우려가 많다. '배달 빅딜'을 둘러싼 기대와 우려를 알아봤다. [DH 배달 천하] '배달 빅딜' 이끈 김봉진 대표의 '경영능력·지향점· 브랜딩' 김봉진 우아한형제들 대표. /사진=김휘...

도입되면 정량조절이 가능하고 인건비가 줄어 더 맛있고 저렴하게 커피를 제공하게 된다”고 설명했다. 이번 공간 설계 및 디자인에는 ‘무지호텔’ 등 혁신적인 디자인으로 알려진 일본 건축사무소 UDS(Urban Design system)가 참여했다. 레귤러식스의 총괄 브랜딩과 공간 기획 자문은 이원제 상명대 디자인학...

엉덩이를 이야기하는 ‘Bangle butts’라는 말까지 만들어 냈다. 이쯤에서 우리는 미믹스의 미끄러질 듯 부드럽게 떨어지는 모서리 곡선을 ‘Starck edge’라고 불러야 하지 않을까 싶다. 휴대폰 시장에서도 이런 시도는 이미 있었다. 스마트폰 디자인 브랜딩 개척자는 역시 애플이다. 애플은 스마트폰에 관심이...

만들어 팔겠다고 하는 모습이나, 핀란드의 자연보다 설악산 정상에서 바라보는 자연의 모습이 훨씬 더 아름답게 느껴진다고 하는 모습을 보며 시청자들은 놀라움을 느낀다. 한국을 브랜딩하기 위한 소재로는 당연히 불고기와 비빔밥, 그리고 서울의 명동과 동대문을 최우선으로 꼽던 우리에게 이것은 꽤나 ...

서서 먹어야 할 정도로 인기가 높다는 입소문 마케팅 등 여러 요인이 있다. 특히 철학을 가지고 디자인과 브랜딩을 통해 기업의 색깔을 꾸준히 어필한 것이 소비자의 두, 세 번째 발걸음을 유도한 보이지 않는 바탕이다. 브랜딩이 핵심, 시차의 브랜드 철학 및 이미지 시차는 ‘차를 마시는 것은 하나의 스...

있는 힙합 레이블 아메바컬쳐에서 일을 시작해 재작년에는 윤연재 디자이너와 함께 비주얼 커뮤니케이션 스튜디오인 타다스튜디오를 설립했다. 타다스튜디오의 주된 작업은 다양한 장르의 앨범 재킷 아트 디렉팅이지만 글로벌 기업과의 콜래보레이션, 스타트업 기업을 위한 브랜딩 작업도 병행하고 있다. 블...

30번 미스 대구 이하늬(23), ‘미’에는 5번 미스 대구 이혜주(21), 9번 미스 서울 이다현(22), 17번 미스 서울 신혜지(23), 27번 미스 서울 신윤아(22)가 선발됐다. 인기상은 참가번호 14번 미스 경남 장유림(20), 마리나베이 서울 셀프 브랜딩상은 참가번호 30번 미스 대구 이하늬(23), K-ART 퍼포먼스상은...

사람들이 계속 오게 하려면 어떤 노력이 필요할까요? 전체적인 결은 유지하되, 그 안에서 끊임없이 변화하고 발전해야 해요. 예를 들면, 계절과 상황에 맞게 메뉴도 수시로 업데이트해야 하고 이걸 또 온, 오프라인을 통해 열심히 마케팅해야 하죠. 장기적인 관점에서는 브랜딩을, 단기적인 관점에서는 마케...

알리페이의 핵심 경쟁력이다. 상훈 디자이너가 운영하고 있는 디자인 아키텍쳐팀이란 어마어마한 트래픽을 자랑하는 알리페이 APP의 모든 정보구조 및 디자인 가이드라인, 디자인 언어 등 서비스 전체의 디자인을 관리하는 부서다. 그가 이끄는 또 다른 팀인 브랜딩 팀에서는 알리페이의 브랜딩 부서와 마...

놓을 수도 있다. 어쨌거나 대화면은 다르다. 같은 콘텐츠라도 박력이 달라진다. 그렇다면 이제 이를 지원하는 디스플레이만 갖추면 되는데, 이것이 어째 좀 복잡하다. LG는 “SmartShare”, Samsung은"AllShare Cast” 등 미라캐스트를 나름 브랜딩 한 것 같은데 소비자는 헷갈린다. TV는 또한 펌웨어 업그레이...