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글입니다. 스포츠 브랜드의 정체성 등산, 아웃도어, 골프, 수영 등등의 한정된 스포츠 범위의 브랜드를 제외하면 국내 종합 스포츠 브랜드 시장의 굳건한 서열은 큰 틀에서 몇십 년째 변화가 없다. 나이키와 아디다스를 투톱으로 푸마, 리복, 뉴발란스, 아식스 등의 브랜드가 포진하고 최근 뜨는 언더 아머...

제품이 아닌 브랜드를 입는다는 말이 있죠. 제품의 질보단 때론 어떤 회사의 로고가 새겨져 있는가가 구매선택의 주요 기준이 되기도 합니다. 특히 스포츠 패션 업계의 경우 탄탄한 충성 고객을 가진 브랜드가 유독 많은데요. 나이키, 아디다스 등의 브랜드들이 신제품을 출시했다 하면 완판 행렬을 이어갈 ...

기업과 스타는 떼어 놓을 수 없는 관계입니다. 특히 소비자들과 밀접한 소비재 중심의 기업은 더욱 그렇죠. 스타는 기업의 제품을 홍보해 주고, 기업은 스타에게 어마어마한 돈을 주기 때문에 이들에게 서로가 아주 중요합니다. 세계 최고의 브랜드인 나이키를 지금의 위치에 있게 만들어준 것 역시 전설적...

코로나19로 전 세계 스포츠 업계는 사실상 '올 스톱' 되었습니다. 선수나 경기를 활용한 마케팅에 주력하던 스포츠 브랜드 역시 전례 없는 위기를 맞았죠. 나이키, 아디다스, 언더아머 등의 글로벌 브랜드에선 각자의 슬로건을 내세워 캠페인성 마케팅에 힘쓰고 있는데요. 사회적 활동의 제한을 유도하거나 ...

상의에도…. 일상복 영역에 들어온 스포츠브라 <이미지를 클릭하시면 크게 보실 수 있습니다> 그동안 내 몸을 이렇게도 몰랐나. 12벌의 스포츠브라가 탈의실에 걸렸다. “평소에 어떤 운동을 하세요?” “어떤 느낌의 운동복을 선호하나요?” “신체 사이즈를 정확히 알고 있나요?” 지난 19일, 서울 강남구 스포츠...

명확히 드러나지 않는다. 다만 대표적인 주황색 색상, 전용 휠, 브레이크가 적용돼 있어 마그마 에디션임을 쉽게 알아볼 수 있다. 이전에 포착된 무광 블랙 색상 휠은 바람개비 형태의 스포티한 디자인을 갖추고 있는 것으로 나타났다. 크기는 21인치로 추정되며 일반 스포츠 패키지 모델과는 달리 마그마 ...

최근 서울 명동 한 백화점 펜디(FENDI) 매장에 갔다가 이상한 점을 발견했다. 동네 10~20대 학생들이 많이 입고 다니는 스포츠 브랜드 휠라(FILA)를 연상시키는 옷이 이탈리아 명품 브랜드인 펜디 매장에 걸려있던 것이다. 박씨는 "요즘 명품 트렌드는 잘 이해하기 힘들다"며 "펜디가 휠라 짝퉁같다"고 했다...

1960년대, 토요타는 브랜드의 이미지 쇄신을 위해 스포츠카를 선택했다. 브랜드에게 있어 사회적 인식, 즉 브랜드의 이미지는 무척이나 중요하다. 자동차 고유의 이미지는 물론, 브랜드 전반의 이미지라는 것은 단순히 ‘어떤 느낌’에 그치지 않고 소비자들에게 하여금 구매에 대한 고민과 브랜드에 대한 충...

올 뉴 레인지로버 스포츠. 레인지로버 스포츠는 끊임없는 도전하는 스포츠 럭셔리 SUV(스포츠유틸리티차)다. 2013년 미국 콜로라도 로키 산맥 등반 경주에서 양산형 SUV 부문 최고 기록을 수립한 데 이어 같은 해 세계 최대 모래 사막인 엠티 쿼티(Empty Quarter) 횡단에서도 신기록을 세웠다. 2016년에도 ...

아마존이 본격적으로 스포츠웨어 시장에 뛰어든다. 나이키와 아디다스, 언더아머와 같은 스포츠웨어 브랜드에 대한 직접적인 도전이다. 향후 유명 스포츠웨어 브랜드와의 격전이 예상된다. 블룸버그의 보도에 따르면 아마존은 이미 스포츠 의류 공급 업체와 생산에 대해 논의했다. 갭(Gap), 유니클로(Uniqlo)...