"아우디에서 'AUDI'로..." 아우디, '4링 로고' 없앤 새로운 전기차 브랜드 공개

아우디, 새로운 전기차 브랜드 'AUDI' 출범

AUDI의 첫 번째 모델 'E 콘셉트' 공개

중국 시장 겨냥한 디자인

아우디(AUDI) E 콘셉트 /사진=아우디

아우디가 중국 시장을 겨냥한 새로운 전기차 브랜드 'AUDI'를 공개하였다. 이 새로운 브랜드는 기존 아우디의 고유한 4개의 링 로고를 대신해 대문자 ‘AUDI’로 표기되며, 젊은 소비자를 대상으로 한 현대적인 마케팅 전략의 일환으로 발전하고 있다. 

아우디(AUDI) E 콘셉트 /사진=아우디

아우디는 이를 통해 한층 더 세련되고 역동적인 이미지를 창출하고자 한다. 특히, 중국 시장에서 고급차를 찾는 소비자의 평균 연령이 30대 중반이라는 점을 고려하여, 젊은 고객층을 유치하고자 하는 목적이 뚜렷하다.

아우디는 “보다 현지화된 제품을 제공하기 위함”이라고 강조하며, 브랜드의 핵심은 젊은 소비자들에게 더 적합한 선택지를 제공하는 데 있다고 밝혔다. 4개의 링 로고 삭제는 이러한 변화의 상징으로, 아우디가 젊은 고객에게 어필하기 위한 노력의 일환으로 해석된다.

AUDI E 콘셉트 모델 특징

아우디(AUDI) E 콘셉트 /사진=아우디

AUDI 브랜드의 첫 번째 모델인 E 콘셉트는 순수 전기 스포트백으로 개발되었다. 이 모델은 두 개의 전기 모터를 탑재하여 총 764마력의 출력을 발휘하고, 1회 충전으로 최대 700km를 주행할 수 있는 성능을 자랑한다. 800V 충전 시스템을 적용하여 10분의 충전만으로 약 370km를 주행 가능하게 만든 점도 주목할 만한 요소이다.

소비자 취향이 반영된 미래지향적인 디자인

아우디(AUDI) E 콘셉트 실내 /사진=아우디

E 콘셉트의 인테리어는 최소화된 물리적 버튼으로 인해 깔끔함을 강조하고 있다. 대부분의 기능은 음성 인식으로 조작 가능하며, 이는 사용자 경험을 크게 향상시킨다. 디지털화된 대시보드 디자인은 미래지향적인 감각을 제공하며, 스티어링휠에서도 4개의 링 대신 ‘AUDI’ 글자만 배치하여 브랜드 정체성을 더욱 확고히 하고 있다.

아우디(AUDI) E 콘셉트 실내 /사진=아우디

또한, 스포티한 디자인 요소와 여유로운 실내 공간이 소비자들에게 매력적으로 다가올 것으로 예상된다. 특히, 높은 벨트라인과 날렵한 C-필러 디자인은 쿠페형 라인을 강조하여 역동적인 느낌을 끌어내고 있다. 이러한 모든 요소는 중국 시장의 소비자 취향을 반영하여 디자인되었다.

아우디와 상하이자동차 협력

아우디(AUDI) E 콘셉트 /사진=아우디

아우디는 중국의 자동차 제조사인 상하이자동차(SAIC)와 협력하여 새로운 브랜드를 공동으로 개발하고 있다. 이 합작사의 목적은 전기차 시장에서의 경쟁력을 강화하는 데 있으며, 향후 3년 내로 스포츠 유틸리티 차량(SUV)을 포함한 추가 모델들이 출시될 예정이다.

아우디(AUDI) E 콘셉트 /사진=아우디

아우디는 “이번 협력을 통해 자사의 배터리 전기차 포트폴리오를 확대하고, 세계 최대 시장에서의 변화를 가속화할 것”이라고 밝혔다. 이는 중국 시장에서의 판매량을 높이기 위한 전략으로, E 콘셉트에 이어 여러 신모델이 개발될 전망이다.

아우디는 현재 중국에서 판매되고 있는 기존 전기차 모델과 협력하여 브랜드의 인지도를 높일 계획이며, 시장 점유율 회복을 목표로 하고 있다.

김민규 기자