사실 화장품기업에 '남자 연예인' 모델은 자주 이제 어색한건 아니죠.

다만 당연하게도 주 수요층이 여자이다보니 대부분 여자 연예인을 모델로 기용한 화장품 브랜드가 많습니다.

​그런데 일본 화장품 대기업 중 하나인 KOSE (고세) 에서 한국 아이돌 대신에 오타니 쇼헤이를 모델로 기용한 다음 매출이 늘었다고 하는군요. (????)

​일본을 좋아하든 싫어하든 누가봐도 사기캐릭터인 오타니 관련주가 되어버린 KOSE를 찾아봤습니다.

 

｜KOSE 고세

사실 왜 한국식으로 '고세' 라고 쓰는지 모르겠습니다. 누가봐도 코세가 아닌가요?

1946년에 설립된 역사깊은 화장품 대기업입니다. 과거 프랑스 로레알과 합작투자를 진행하고, 도쿄증권거래소 1부에 상장되어 있습니다. TYO 4922

 

 

일본 화장품 시장 점유율 2위를 기록하고 있습니다. (1위는 시세이도)

 

기업명	고세
기업명(일문)	株式会社コーセー
기업명(영문)	Kosé Corporation
설립연도	1946년
본사	도쿄도 주오구 니혼바시 103-8251
종업원수(연결)	14000명
매출(연결)	681억엔 (2023년 1분기)

 

사실 카오(KAO), SK-II , 시세이도(Shiseido)는 한국에서 많은 분들이 알고 있지만, 의외로 코세는 잘 모르는 사람이 많습니다.

SK-II는 백화점 브랜드로 유명하고, 카오는 드라마로 유명하죠? (일본어를 몰라도 이 문장은 들어봤을 듯 '고란노 스폰사노 테이쿄우')

​과거에  KOSE와 미팅을 딱 한번 하기는 했는데 업무적으로 엮이지는 않아서 괜히 다시 보니 반갑네요.

​

• 시가총액:  9,240억엔 (약 9조원)
• PER/PBR:  38.25 / 3.37
• 배당수익률:  0.92%

 

｜오타니 쇼헤이 관련주?

사실 초사기 캐릭터인 오타니 쇼헤이(大谷翔平)를 모델로 기용한 브랜드는 이미 많습니다.

(오타니는 진짜 도대체 단점이 뭘까요? ????)

​

다만 화장품은 좀 이야기가 다르죠.

남성을 대상으로 한 스포츠용품, 자동차, 기타 등등의 브랜드라면 당연하겠지 라는 생각이 들지만,

​백화점 화장품 브랜드에서 남성을 모델로 채용하는건 흔치 않은 일입니다.

 

 

이번에 오타니 쇼헤이를 '코스메 데코르테'(Decorte) 라는 브랜드의 모델로 채용하면서 제대로 혜택을 보았습니다.

데코르테의 인기상품인 리포솜 이라는 제품이 최근 7배 이상의 판매량을 기록하면서 대박이 났습니다.

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새롭게 등장한 제품도 아니고 이미 출시된지 30년이 넘은 물건이라고 하니, 확실히 오타니 덕분인 겁니다.

그야말로 오타니 쇼헤이 관련주라고 해도 손색이 없겠네요.

​

거기다 모델로 기용하자고 한건 사내 마케팅팀도 아니고, 고세의 고바야시 사장이었다고 합니다. (마케팅 뭐함?)

한국의 걸그룹파를 모델로 기용하자는 반대파를 설득하고, 2022년부터 그와 계약을 체결합니다.

​주가도 이번에 꽤 뛰었죠.

 

｜오타니 덕에 KOSE 실적도 증가

그 덕분에 매출/영업이익 모두 크게 증가한 상태입니다.

 

 

1분기 기준 매출은 590억엔에서 681억엔으로 약 15% 정도만 증가했습니다.

그런데 그 외 수익들이 조금씩 다 늘어서, 최종적인 주당순이익(EPS)은 25.2엔에서 68.3엔으로 무려 2배 이상 증가했군요.

​각 분야별 항목을 보면 화장품이 사실상 전부입니다.

 

 

Cosmetics, Cosmetaries에서 99.3%의 매출이 발생했고, 기타(Others)는 고작 1% 이하입니다.

​화장품 매출이 전부니 어떤 특정 브랜드에서 수익이 증가했는지를 찾아봐야겠죠?

 

 

이렇게 보니 오타니 쇼헤이를 모델로 기용한 decorte의 실적증가가 확실히 눈부시죠?

2022년 1분기 177억엔이었던 매출이 올해는 192억엔까지 증가했습니다.

​거기다 아직은 별거 없어보이지만 순식간에 커질 수 있는 브랜드가 또 하나있죠.

바로 한국에도 판매를 하고 있는 세키세이(SEKKISEI)에서도 추가로 모델로 활용하기 시작했습니다.

(도대체 이걸 왜 한국어로 세이키세 라고 읽고 있는지 모르겠습니다.)

​이번 2월에 자외선차단제를 리뉴얼하고 7월까지 판매켐페인을 진행한다고 하니 아마 2분기 실적이 또 한번 오를것 같군요.

​실제로 최근 1년간 주가도 50%나 증가한 상태입니다. (아모레랑 LG생건은...)

 

｜결론

오타니 쇼헤이의 인기는 여전히 하늘을 찌르고 있습니다.

사실 너무 어처구니없을 정도로 완벽한 캐릭터라 뭘하든 인기가 많을 수 밖에요.

​당연히 현지에서 오타니 관련주를 찾는 사람들이 예전부터 많았는데, 의외로 화장품에서도 대박이 터지나 봅니다.

​일본 화장품기업인 KOSE (고세)의 2분기 실적 이후에 본격적으로 매출성장이 날것 같은데 한번 주가를 기대해봐도 좋겠습니다.